SEO tổng thể hay SEO từ khoá?

Hai cụm này hay được dùng lẫn lộn trong các bản báo giá, và sự lẫn lộn đó tốn tiền thật. Doanh nghiệp trả cho gói tổng thể trong khi chỉ cần vài từ khoá, hoặc mua từ khoá lẻ trong khi nền website hỏng tới mức không cụm nào lên nổi.

Khác nhau ở phạm vi

SEO từ khoá nhận một danh sách cụm từ và tối ưu những trang tương ứng. Phạm vi rõ ràng, đếm được, và tính tiền được theo từng cụm.

SEO tổng thể xử lý cả website: cấu trúc trang, tốc độ tải, dữ liệu có cấu trúc, hệ thống nội dung theo cụm chủ đề, liên kết nội bộ và liên kết trỏ về. Phạm vi rộng hơn nhiều, và cũng khó đếm hơn.

Vì sao hiệu quả cộng dồn lại quan trọng

Đây là điểm phân biệt thực chất nhất, và cũng là điểm ít được giải thích nhất.

Khi nền website tốt, Google đã hiểu website nói về lĩnh vực gì, thì mỗi trang nội dung mới xếp hạng nhanh hơn trang trước. Trang thứ hai mươi lên top nhanh hơn hẳn trang thứ nhất, vì nó thừa hưởng toàn bộ độ tin cậy đã xây.

Khi nền yếu, mỗi từ khoá phải đẩy riêng và công sức không cộng dồn. Làm mười cụm tốn gấp mười lần làm một cụm. Đây là lý do nhiều doanh nghiệp thấy SEO ngày càng đắt thay vì ngày càng rẻ.

Cách kiểm nhanh hiện trạng: mở Google Search Console, xem báo cáo lập chỉ mục. Nếu số trang được lập chỉ mục thấp hơn nhiều so với số trang thật sự có, đó là dấu hiệu nền kỹ thuật đang chặn, và làm từ khoá lẻ sẽ không giải quyết được.

Chọn thế nào

Ba câu hỏi quyết định:

1. Website đã được lập chỉ mục đầy đủ chưa? Chưa thì phải xử lý nền trước, không có đường vòng.
2. Cần bao nhiêu từ khoá? Dưới năm cụm thì làm theo từ khoá thường rẻ hơn. Trên hai mươi cụm thì làm tổng thể gần như luôn hiệu quả hơn.
3. Có định mở rộng nội dung lâu dài không? Có thì đầu tư vào nền sẽ hoàn vốn qua từng trang mới.

Bốn trường hợp thường gặp

Website mới làm xong, chưa có gì trên Google

Làm tổng thể. Website mới chưa có độ tin cậy nào, và nếu nền kỹ thuật dựng sai từ đầu thì mọi nội dung viết sau đều bị kéo xuống. Xử lý nền ở giai đoạn này rẻ hơn nhiều so với sửa sau khi đã có hàng trăm trang.

Website chạy nhiều năm, có lưu lượng nhưng đang giảm

Khảo sát trước khi quyết. Lưu lượng giảm có thể do bản cập nhật thuật toán, do đối thủ làm tốt hơn, hoặc do một lỗi kỹ thuật phát sinh sau lần thay đổi giao diện gần nhất. Ba nguyên nhân cần ba cách xử lý khác nhau, và đoán sai thì tốn tiền vào đúng thứ không phải vấn đề.

Đã có lưu lượng ổn, muốn thêm vài cụm cụ thể

Làm theo từ khoá. Nền đã tốt nên không cần đụng tới, và tính tiền theo từng cụm giúp bạn kiểm soát ngân sách chặt hơn.

Từng thuê SEO nhưng không ra kết quả

Khảo sát để biết chuyện gì đã xảy ra trước khi thuê tiếp. Có trường hợp đơn vị cũ đã làm phần nền tốt và chỉ thiếu nội dung, nhưng cũng có trường hợp họ để lại những liên kết kém chất lượng cần gỡ. Thuê tiếp mà không biết mình đang đứng ở đâu là lặp lại đúng lần trước.

Điều cả hai cách đều không làm được

Không cách nào rút ngắn được thời gian một cách đáng kể. Nghiên cứu của Ahrefs trên một triệu URL cho thấy chỉ 1,74% trang mới đạt Top 10 trong vòng một năm, và 72,9% trang đang ở Top 10 đã tồn tại hơn ba năm.

Nên khi nghe một bên hứa lên top trong sáu tuần bất kể hiện trạng website, con số đó không đến từ cách làm mà đến từ nhu cầu chốt hợp đồng. Thứ khác nhau giữa các bên là điều kiện thanh toán và cách nghiệm thu, không phải tốc độ.

Cách tính tiền khác nhau ra sao

SEO từ khoá dễ tính theo kết quả vì mỗi cụm có một vị trí đếm được. AzoSEO tính theo ba mốc: từ khoá lọt Top 10 mới phát sinh khoản đầu tiên, lên Top 5 và Top 3 trả thêm phần chênh lệch, trần là gấp đôi giá mốc đầu.

SEO tổng thể khó tính hoàn toàn theo kết quả hơn, vì phần chuẩn hoá nền không gắn trực tiếp với một thứ hạng nào. Cách xử lý là tách: phần nền thu một lần khi ký, phần thứ hạng vẫn tính theo mốc như trên.

Bản khảo sát miễn phí đo hiện trạng kỹ thuật và cho biết trường hợp của bạn thuộc nhóm nào, kèm chi phí cụ thể cho từng hướng.